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近期動作頻頻的雞肉巨頭又有新動向。6月29日,鳳祥食品對外宣布:正式推出“XIAN”戰略,邀請跳水女皇吳敏霞作為其首位代言人。

吳敏霞代言鳳祥食品

發布時間:2019 - 07 - 05 來源:新華網 點擊次數: 打印字號:T|T作者:新華網

轉載自新華網


  近期動作頻頻的雞肉巨頭又有新動向。6月29日,鳳祥食品對外宣布:正式推出“XIAN”戰略,邀請跳水女皇吳敏霞作為其首位代言人。這也是中國雞肉公司第一次啟用明星代言人與消費者進行溝通。在此基礎上,鳳祥食品還同時宣布,與當前風頭正勁的電商平臺——盒馬鮮生、每日優鮮和達令家等達成戰略合作,進一步吹響了進軍C端市場的沖鋒號。

  “在產品品質的保駕護航下,C端業務將成為鳳祥業務最重要的增長引擎?!毙馒P祥集團總裁、鳳祥食品董事長劉志光透露,鳳祥食品的C端布局已全面邁入新階段。



  業內專家表示:鳳祥食品此次顯然有備而來。無論是簽約首位代言人,還是聯手線上線下全面覆蓋的優勢渠道,鳳祥食品的系列舉措,將全面推高整體雞肉市場的營收預期。而雞肉消費領域的市場格局或將被徹底改寫。


  認準跳水女皇 有實力無懼公眾“挑刺”


  發布會上,鳳祥食品宣布,聘請吳敏霞作為其“首席品鑒官”,吳敏霞也將作為鳳祥食品的首位代言人,持續對鳳祥食品進行深度體驗和強勢背書。

  “吳敏霞一直很穩,不管是在什么比賽,她都能保持極高的競技水準!‘讓人安心’這個品質是極為可貴的!”劉志光直言,內在品質的共通,是鳳祥食品選擇吳敏霞的原因。吳敏霞擁有世界頂級的競技實力,卻始終抱守內心,低調專注。這與鳳祥食品的品牌追求一脈相承,在明星群體中也極為罕見。而動用明星的力量,絕不僅僅是為了擴大品牌的影響力,“我們愿意接受全社會的監督,希望更多的人通過走近我們,了解我們,也幫助我們進一步的完善?!眲⒅竟鈴娬{。

  對于代言品牌的選擇,吳敏霞也同樣慎重,她表示:“鳳祥食品長期以來堅持品質升級,在食品安全的各項細節上做到精益求精,他們的雞肉品質讓人放心,這是我選擇代言鳳祥食品的最大原因。我也很榮幸能以代言人的身份見證鳳祥食品的發展?!?



  占領渠道風口,聯手三大電商掘金零售深水區


  早在2016年,鳳祥食品就開始試水C端業務,而近兩年明顯加快了布局速度?;顒赢斕?,鳳祥食品更同時與每日優鮮、盒馬生鮮、達令家三家平臺簽訂了戰略合作協議,創造了食品公司簽署零售平臺的新紀錄。

  據了解,經過一年多的布局,鳳祥食品已在天貓、京東等傳統電商平臺開設了旗艦店,并入駐每日優鮮、達令家等平臺。其冷藏品類的主打產品——優形沙拉雞胸肉已經聯動全家、7-11、羅森、超級物種、盒馬鮮生等全球領先的銷售系統,覆蓋超過10000家優質便利店。

  在傳統銷售方式獲客成本居高不下的環境里,零售業中的“新鮮物種”已成為了渠道領域新的風口,而鳳祥食品此時發力,必將進一步收割零售平臺上升期的流量紅利。



  重構雞肉市場格局,目標鎖定100億營收


  鳳祥食品總經理肖東生不僅在活動現場透露了鳳祥食品最新的戰略規劃,更高調宣布,將短期發展目標鎖定百億市場份額,還要搶下出口、細分品類等多重第一。

  據了解,進軍2C業務后的近年間,鳳祥食品在著手品牌升級與形象打造的同時,還依托東京、山東、上海三地研發中心,建立了整個雞肉行業最系統的研發體系。目前,這個行業中最為前沿的研發系統,已助力鳳祥食品成就了行業中品系最全的產品清單。其主要產品包括優形、速享、五更爐等多個系列,產品種類覆蓋了冷凍肉品、調理半成品、熟食等多個領域。其中優形和鳳祥都擁有了屬于自己的低溫產品體系。

  鳳祥食品的“XIAN”戰略包括:以“先”發產品和渠道帶動整體發展;以全方位“鮮”的品質滿足消費者的消費體驗和心理需求。



  業內人士表示,鳳祥食品在C端的加速布局,不僅是對其自身品牌和品質的一次升級,更將進一步推動雞肉市場的洗牌和整體行業的進一步規范發展。一個強品牌的崛起,將會引起整個市場的連鎖反應,可以預見,在未來數年內,中國雞肉品牌將會在安全、口感、健康等多個維度展開直接博弈,整體產品力將會得到大幅提升,弱者被淘汰出局的速度也會大大加快。

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